目前 ，零售职业都在寻觅新的线上营销方法 ，“网红KOL”带货现象尤为杰出，KOL正在引领互联网线上营销的新趋势 ，成为品牌传达链条中不可或缺的一环。除了KOL ，KOS，KOF ，KOC这些线上营销中也是很常见的 ，你知道它们的具体含义吗?
一 、KOL:KeyOpinionLeader关键意见领袖
KOL归于在某一职业内有话语权的人 。在线上营销中包括以网红大V为主的流量明星，包括李佳琦 、papi酱等，在各类交际媒体具有许多粉丝 ，成为了电商途径、品牌商争抢的对象 。
案例
如图 ，iiMediaResearch数据显示，2021年中国有30%的消费者经过社交平台KOL的“种草 ”而产生非计划性消费。
二 、KOS:KeyOpinionSpreader关键意见传播者
KOS更多地隐藏在某些私域之中 ，比如朋友圈 、社群、贴吧 、论坛等 。某一垂直领域达人 ，粉丝基数不如KOL，但却有能力引领某个圈层的风潮 。比如电子发烧友 ，热衷于使用各种新款手机测评 ，帮助品牌精准触达目标用户。
三 、KOF:KeyOpinionFollowers关键意见追随者
KOF更像是一个品牌的忠诚粉丝，比如一些女人用户 ，偏爱某一品牌的口红、香水 。一出新品就会去购买 ，并种草给她的好友们 。
四、KOC:KeyOpinionConsumer关键意见消费者
KOC便是存在于我们身边，热于共享各类好物的集体 ，他们不局限在某一产品或范畴。相较于商业化较高的KOL ，KOC展现出的营销性较弱，更简略影响同类集体的消费决议计划。
案例
如图，iiMediaResearch数据显示 ，在2019年中国主要营销方对网民消费决策影响力调查中 ，KOC的占比达27.5%，影响力远超网红和明星 。
最后 ，一图让你快速读懂并区别KOL ，KOS，KOF和KOC：
如果想要查看更多行业报告 、学习更多行业知识 ，可以访问艾媒咨询旗下的行业报告资源库“艾媒报告中心 ” 。艾媒咨询出品的报告都能在平台上进行找到 ，并且提供高清完整版下载。
通俗易懂地讲，可以把MCN理解成高级中介or牵线人 。帮助一起做内容（策划 、人设、脚本 、后期等 。
给予流量（对接平台 、获得推荐位、大号带小号等） ，商业变现（广告 、电商 、直播等） ，出圈往上（怎么成为一个大KOL和艺人等）。
MCN的模式，可以说很高大上 ，其实本质还是一个赚差价和抽成 ，只是行业内都习惯说成品牌溢价、病毒传播 、社群关系等等 。
MCN特点
MCN提供的价值大致分为两大类：信息价值和效率价值 。
有投资价值的MCN项目，他们有着：较强的内容判断及制作能力；最好有自己的模版化 、工业化的生产机制；同时有很强的流量采购能力，对流量有着水龙头一样的控制力 ，能够从内容生产和消费两端实现调控 ，形成匹配。
同时，公司对红人的服务能力也很重要 ，要让红人们甘心刀枪入库、马放南山 ，做个纯纯的内容生产者，从而产生对红人的控制能力 ，这需要非常细致而体系化的服务 。?
MCN的垂直行业选择也值得一说 。在视频这个市场已经发展到今天这个程度的时候 ，对于MCN而言，最现实也最被资本市场认可的模式一定是在一个垂直领域做深 ，然后把成功的经验扩展到更多的细分市场。
比如老牌的MCN Awesomeness TV从青少年切入 ，最近风头正劲的Taste made从美食切入 。从进入的难度而言，选择一些冷门的领域会保证对红人较强的谈判能力和流量的快速扩展 ，但是相应也带来一个问题：冷门的领域 ，流量的价值很低，广告和电商的变现会遇到非常多的阻碍 。
本文来自作者[泉润可爱吗]投稿，不代表格瑞号立场，如若转载，请注明出处：https://m.gree0731.com/ig/22496.html
评论列表（4条）
我是格瑞号的签约作者“泉润可爱吗”！
希望本篇文章《kol和koc是什么意思-两者区别是什么（哪个更垂直及通俗地讲是指）》能对你有所帮助！
本站[格瑞号]内容主要涵盖：生活百科,小常识,生活小窍门,知识分享
本文概览：目前，零售职业都在寻觅新的线上营销方法，“网红KOL”带货现象尤为杰出，KOL正在引领互联网线上营销的新趋势，成为品牌传达链条中不可或缺的一环。除了KOL，KOS，KOF，KO...