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“听说老年人十块钱就可以看《戏台》 ，真的吗？ ”最近 ，不少老年观众好奇打听 。这一观影福利确有其事。日前电影《戏台》在官博发布公告，于8月4日起推出“银发场”特惠 ，早10点场次针对60岁以上老人推出10元超值观影价 ，还可携2名以内亲友同行 。记者发现，上海全市不少影院参加了这一活动 ，已有老年观众享受到优惠 ，观影前需要携带身份证登记信息等 。
票价10元，补贴由谁承担？观众是否满意？《戏台》“银发场 ”探索 ，为如何拉动观影需求 、吸引老年人走入影院带来思考。
给老年人提供情绪价值
8月4日 ，影评人钟勤夫妻俩去上海万达影城五角场店看电影，正好手中还有两张电影兑换券 ，他打算看陈佩斯自导自演的喜剧片《戏台》 。没想到 ，影院工作人员对他说，“我们今天正好开了银发场，10块钱就可以看《戏台》 ，您这张兑换券不如留着换其他影片 。 ”
《戏台》
从片方公布的影院信息来看 ，上海有一百多家影院参与《戏台》“银发场”活动，各区基本都有覆盖。活动能否真正落到实处？日前 ，记者来到位于普陀区的SFC上影影城金沙江路店 ，发现电梯入口处就摆有《戏台》“银发场 ”的宣传海报 。“很多老年观众线下买票时会询问最近有什么观影活动，我们也会首先介绍《戏台》的银发场 。 ”SFC上影影城金沙江路店店长董巍娟说 ，在排片可行的情况下 ，该影院尽量每天排1场，预计在下档前都会排映。老年观众可在开场前至影城售票处购票 ，子女可陪同 ，但最多陪同2人 。?
?SFC上影影城金沙江路店门口摆着《戏台》银发场宣传海报 钟菡 摄
由于片方结算要求，银发场入场时需查看和登记身份证信息 。观影前 ，钟勤也碰到一点小插曲。“本来我们没有打算去看银发场 ，要登记身份证时，才发现两人都没带。”尽管在他看来，满头白发的自己是否超过60岁“显而易见” ，但碍于流程规定 ，工作人员去找了影院经理现场确认后，才得以放两人通行 。
银发场非包场 ，线上同步售票 ，但线上无法享受线下的活动票价 。董巍娟坦言，进行身份信息登记 ，是为保证这一福利让真正需要的观影者享受到。对忘带身份证的观众 ，影院采取人性化措施，比如看手机上保存的身份证照片或背得出号码都可以 。“作为公益活动 ，我们不想设立更多门槛 。有些观众会对自己60岁以上的身份有一种自豪感 ，我们更要让他们感受到尊重。比如跟他们说，‘这场电影原价要卖45元 ，但您有这张身份证 ，只要10块钱，还能带年轻朋友来一起享受优惠’ 。他们听完会很开心 。在表达的时候，一定要给到足够多的情绪价值。这也算影院的一种服务方式 。 ”
?SFC上影影城金沙江路店 钟菡 摄
“银发场 ”实行近一周 ，平均上座率约在五成 ，最多的一天约七成，高于10点场的日常上座率 。董巍娟发现 ，银发场工作日的上座率高于周末 ，很多子女会选在周末看望父母，老年人更喜欢在工作日闲时观影。上午十点正好是他们的黄金时间 ，早上忙好家务、买好菜 ，出来看场电影，回去正好吃午饭 、睡午觉 。“来看银发场的不少老年人已经多年没走入新式影院 ，很多人觉得影院票价贵 ，是年轻人消费的地方 。我们想通过银发场扭转这一思维，吸引更多老年观众来影院享受大银幕的感觉 ，散场后 ，还能聚在一起交流电影中的共鸣点，这是家庭观影难以取代的。”
陈佩斯在电影《戏台》首映礼上
她透露，银发场由片方制定活动规则 ，影院自愿报名 ，目前SFC上影影城几乎都有参与。不过，并非每个排有《戏台》早十点场次的影院都是银发场 ，观众可提前电话确认 。10元的低票价近年少有 ，除片方补贴外，影院也需要付出设备 、人力等运营成本 。“10元票价为最低结算标准 ，影城可自由定价 ，但影城以公益性为主导思想，并未加价售票。我们承接银发场 ，希望能为曾经奉献青春的老年人贡献力所能及的力量 ，支持并呼吁更多公共场所为老年人提供特别服务与优先照顾 。 ”?
希望结合社区推广
《戏台》改编自高口碑同名话剧，讲述在战乱时期 ，五庆班班主侯喜亭（陈佩斯 饰）带着戏班进京演出 ，而店伙计大嗓儿（黄渤 饰）被洪大帅（姜武 饰）误认成名角金啸天（尹正 饰），被要求演出《霸王别姬》，从而引发出一场令人啼笑皆非的故事 。影片豆瓣评分8分 ，密集的笑点、辛辣的讽刺 ，以及演员精湛的表演等都受到观众认可。
灯塔专业版数据显示，《戏台》40岁以上年长观众占比高达52.9% ，这一比例大幅超出其他影片 。不少业内人士观察 ，这部影片吸引了大量老年观众走入影院观影，中老年占比之高近年少见 。董巍娟认为 ，影片融合京剧元素 ，讲述老戏班故事，老年群体对传统艺术更有感情基础 ，容易引发怀旧情绪；再加上陈佩斯的个人魅力 ，老年人更易于接纳此片。
《戏台》
“观影时，我们两个人在影院里笑得很开心 ，它的喜剧效果很足 。 ”钟勤觉得有点可惜的是 ，影院开了大厅给银发场，现场100多个座位只有十几名观众 。尽管《戏台》片方在官方社交账号上做了相关宣传，但老年人往往没有浏览这些账号的习惯。“很多老年人并不知道有银发场活动 ，看完后 ，我转发了很多微信群，希望能让更多人知晓 。”
《戏台》
董巍娟发现 ，社区是老年人接受讯息的重要渠道 ，“建议通过社区中心 、老年机构合作推广银发场，避免依赖本身就不利于老年人发掘的线上渠道 。 ”她认为 ，票价是老年人观影的主要阻碍因素之一 ，老年人不会线上购票和缺乏针对性服务也是关键障碍。
《戏台》
“老年观众是一个非常大的潜在观影群体 ”，钟勤认为 ，如何让老年人的娱乐方式转向电影 ，电影工作者可以多动脑筋，他同时呼吁创作出更多老年观众喜闻乐见的电影。
据悉 ，《戏台》制作成本约在1亿元 ，截至目前票房超3.78亿元已经回本 。片方推出银发场尽管“赔本赚吆喝”，但对扩大电影受众群 、提升导演口碑等无疑将起到积极作用 。
目前，SFC上影影城金沙江路店《戏台》银发场已经排至下周四。在董巍娟看来 ，尽管此前影院也做过公益观影活动 ，免费或低价放映老片给老年观众，但覆盖范围、影响力和意义都不及《戏台》这样有热度的新片 。“希望能长期或固定周期组织‘银发观影交流会’或公益放映 ，打造银发经济文化圈 ，将影院变为老年社交场所，推动更多老年观众走入影院 。 ”
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